Pourquoi intégrer le référencement payant dans votre stratégie de marketing digital ?

Le marketing payant est un élément important pour la réussite des entreprises en ligne. En effet, les annonces payantes sont l’une des méthodes de marketing numérique les plus utilisées par les agences SEO Marseille. Elle consiste à payer pour des annonces pour placer leurs sites sur les premières pages des moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo… Généralement, cette stratégie fait référence à une forme de publicité payante au clic (PPC) où les annonceurs font des offres pour des requêtes de recherche pertinentes et paient pour chaque clic que leur annonce reçoit.

Le référencement payant : c’est quoi et comment fonctionne-t-il ?

Le référencement payant ou SEA d’un site web désigne l’ensemble des techniques de référencement basées sur l’achat des liens externes et des campagnes publicitaires sur les plateformes en ligne. Pour faire du marketing SEA avec Google, l’agence SEO Marseille utilise Google Ads et pour Bing, il faut le faire via un compte Microsoft Advertising. À savoir que l’utilisation de ces deux plateformes est gratuite. Toutefois, les annonces fonctionnent sur la base d’un système d’enchères au clic. Contrairement au SEO, le référencement SEA permet d’obtenir des résultats rapidement. À noter seulement que les annonceurs ont besoin d’un compte pour diffuser des annonces sur la plateforme. Par exemple, pour le SEA en ligne sur Google, vous devez disposer d’un compte Google Ads. Concernant particulièrement cette plateforme, la position et les performances des annonces sont déterminées par un système de classement appelé « Ad Rank ». Ce dernier utilise le montant de votre offre et le taux de qualité de votre site pour déterminer les performances attendues de l’annonce, la pertinence et l’expérience de la page de destination.

Quels sont les avantages du référencement payant ?

Le plus grand avantage du SEA est qu’il permet de mieux cibler votre référencement. En effet, avec cette stratégie, vous avez la possibilité de choisir où seront affichées vos annonces. Il vous permet également de publier des annonces personnalisées à chaque type de public et à chaque pays ou régions. Par ailleurs, vous pourrez également choisir l’heure à laquelle votre annonce va être publiée. Vous pouvez par exemple utiliser Google Analytics pour savoir vos tranches horaires les plus « fertiles » pour diffuser votre annonce. En outre, le SEA vous permet de faire un ciblage minutieux de votre référencement, par rapport à votre produit. Avec ce procédé, l’agence SEO Marseille peut déterminer des « mots-clé négatifs » et de les exclure dans votre référencement. Avec le référencement payant, vous disposerez aussi de nombreux outils pour déterminer la performance de votre site. On peut citer par exemple AdWords Editor ou Search Query Performance Reports, des outils proposés par Google pour identifier ce qui marche et ce qui ne marche pas.

Peut-on combiner le référencement SEO et le SEA ?

Oui et c’est même conseillé par notre agence SEO Marseille, car ces deux méthodes se soutiennent et se complètent. Idéalement, il faut investir à la fois dans le référencement naturel et payant pour optimiser votre stratégie de marketing en ligne. Le référencement payant vous donne un retour d’information direct sur les mots clés, avec lesquels vous ciblez votre publicité. Ainsi, il vous permet de savoir l’intention des personnes qui recherchent un terme spécifique. Ces données peuvent être utilisées pour le marketing organique sur les moteurs de recherche. Vous pouvez par exemple tester votre stratégie de mots clés sur Google Ads et si elle fonctionne, vous pouvez l’intégrer dans votre stratégie de référencement à long terme. Il est aussi possible de déterminer quel texte publicitaire fonctionne le mieux en fonction des clics dans le SEA pour optimiser la rédaction de vos descriptions de métadonnées. En d’autres termes, une stratégie de marketing unifiée —combinant à la fois le SEO et SEA — est l’approche optimale pour les moteurs de recherche. Elle vous permet d’améliorer les résultats à court et à long terme. À noter seulement que chaque marché est différent et que vous devez établir une stratégie de marketing sur mesure, c’est pourquoi il est toujours conseillé de faire appel à une agence SEO Marseille. Ce professionnel du web pourra vous proposer des solutions adaptées aux besoins spécifiques de votre entreprise.